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Asics startet europaweite Kampagne und verstärkt TV-Präsenz

(jn) „Better your Best” heißt das Motto der neuen Markenkampagne vom Sportartikelhersteller Asics, die ab Februar in Print, Digital und TV anläuft.

Die von der Agentur 180 Amsterdam entworfene Multichannel-Kampagne soll „den Drang und die Leidenschaft zur permanenten Verbesserung und das Erreichen von individuellen Zielen in den Mittelpunkt“ stellen. Neben Produkt- und Markenanzeigen in Printmedien, im Handel und digital bezeichnet Asics den TV-Spot als Herzstück der Kampagne. Der Spot werde in Deutschland mit deutlich erhöhtem Mediabudget ab Februar in den reichweitenstärksten Sendern ausgestrahlt. Im ersten Halbjahr stellt er vordringlich den Gel-Kayano 19 vor, der in diesem Jahr sein 20-jähriges Jubiläum feiert. Ab Mitte des Jahres wird der Gel-Nimbus 15 zum Produkthighlight. Die TV-Präsenz soll die Markenbekanntheit weiter erhöhen. „Die zweistelligen Zuwachsraten des Vorjahres im Bereich der Bekanntheit und die deutlich positiven Effekte auf den Abverkauf haben uns gezeigt, dass wir auf dem richtigen Weg sind“, begründet Carsten Unbehaun, Geschäftsführer Asics Deutschland.

Im Internet setzt Asics sechs emotionale Athleten-Videos ein, die im Stil einer Doku Kurzporträts von Top-Athleten und Amateursportler zeigen. Die Videos werden mit dem Online-Trainingstool MyAsics verknüpft, das Läufern kostenlos personalisierte Trainingspläne erstellt. Zum MyAsics-Trainingstool werde es auch eine Facebook-App geben, die in die gesamte Markenkampagne integriert sei, kündigt Asics an.

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