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Die neue Lycra Markenstrategie "Lycra Moves You" soll in den kommenden Monaten im Handel sichtbar sein (Foto: Invista)

Invista fährt neue Lycra-Markenstrategie

Invista, Eigentümerin der Fasermarke Lycra, verpasst Lycra eine neue Markenarchitektur. Künftig soll die Lycra Dachmarke in vier Markensegmente unterteilt werden.

Lycra Beauty soll für Control- und Shaping-Vorteile stehen, Lycra Sport für physische Vorteile und Sport, Lycra Xtra Life für Elastizität und Strapazierfähigkeit und Lycra Energize für Wellness und Wohlfühlen. Man wolle durch die unterstützenden Markennamen sicherstellen, dass die neue Markenbotschaft "Lycra Moves You" klar auf Verbraucherebene umrissen sei und die zusätzlichen Vorteile der einzenen Kategorien eindeutig kommuniziert werden, so Invista.

„Die Marke Lycra ist eine von Invistas wichtigsten Assets und sie treibt die Wertschöpfung bei unseren Kunden in der Branche voran. Es ist daher essenziell, dass wir die Lycra Markenrelevanz beim Verbraucher kontinuierlich ausbauen, indem wir weiterhin die Konsumenten über den Unterschied der Marke Lycra unterrichten und indem wir emotional, physisch und kreativ Verbraucher bewegen“, kommentiert Denise Sakuma, Global Lycra Brand Director, die neue Markenstrategie.

Die Kommunikationskampagne "Lycra Moves You" und die neue Markenarchitektur sollen auf Branchen- und Verbraucherebene in den nächsten Monaten eingeführt werden und mittels Anhängeetiketten und einer Multimediakampagne sichtbar werden.  

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