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Der Schnürsenkel ist zentraler Bestandteil der Kampagne

Under Armour startet deutsche Fußballkampagne

Die US-amerikanische Sportmarke Under Armour startet morgen eine Fußballkampagne in Deutschland. „Slay your next Giant“ hat die Marke entwickelt, um die Präsenz der Marke auf deutschen Fußballplätzen auszubauen.

Die bekanntesten Gesichter der Kampagne sind Memphis Depay von Manchester United und Cameron Carter-Vickers aus der Akademie der Tottenham Hotspur. Auch junge Spieler aus den von Under Armour gesponserten Teams aus Brasilien, Chile oder Mexiko sind Teil der neuen Kampagne.

Hauptbestandteil ist – neben Videos und einer eigenen Webseite – der Schnürsenkel. Auf der entsprechenden Webseite kann sich jeder Fußballer einen eigenen, digitalen Schnürsenkel mit seinem persönlichen Ziel konfigurieren und designen. Dieses Ziel kann in der Folge über soziale Netzwerke geteilt werden und repräsentiert einen „Giganten“, den es auf dem persönlichen Karriereweg zu bezwingen gilt. Die Schnürsenkel sind auch wesentlicher Bestandteil der Videos, da jeder Kampagnendarsteller ebenfalls seinen größten Wunsch in die Schnürsenkel hineinschreibt und im Video präsentiert.

Mit „Slay your next Giant“ will die Marke ihren Anspruch als „motivierende Sportmarke“ unterstreichen. „Wir wussten, dass Under Armour im Fußballbereich relativ neu war und dass sie nicht jedem über Nacht ein Paar Schuhe zur Verfügung stellen können. Aber durch die Kampagne kann Under Armour auf andere Weise sich mit den Athleten verbinden. Jeder Fußballer, egal woher er kommt, macht vor dem Spiel das Gleiche: Er schnürt seine Schuhe“, erklärt Steve Howell, Creative Director der ausführenden Agentur Droga5, die Hintergründe der Kampagnenidee. Die Kampagne startet in Deutschland am 1. Dezember und wird 2016 fortgeführt.

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