Sport + Mode Nr. 2 SE Januar 2012

Andreas Stowasser sport1mode 0222012 Editorial 3 HANWAG GMBH | WIESENFELDSTR. 7 | 85256 VIERKIRCHEN | TEL: 0 81 39 / 93 56 0 WWW.HANWAG.DE ABISKO GTX® NEU: Unser Top-Winterstiefel geht mit der richtigen Ausstattung durch Eis und Schnee: Schnürbarer Thermo-Innenschuh aus 6mm Filz, rutschfeste IceGrip Sohle, integrierte Gamasche sowie wasserdichte GORE- TEX® -Ausstattung. Der ABISKO GTX® ist der perfekte Begleiter auf mehrtägigen Schneeschuhtouren und beim Wintertrekking mit harten Bedingungen. BESUCHEN SIE UNS AUF DER ISPO 2012 HALLE A6 – 201 Schnürbarer Thermo-Innenschuh Schnürbarer Thermo-Innenschuh „DER WINTER IST KEINE JAHRESZEIT, SONDERN EINE AUFGABE.“SINCLAIR LEWIS Editorial Visionen und Pragmatismus W er Visionen hat, sollte zum Arzt gehen“, hat Altkanzler Helmut Schmidt einmal geätzt. Visionen waren ihm, dem nüchternen Hanseaten, zu wider. Ganz im Gegensatz zu seinem Vorgän ger Willy Brandt, dem laut Zeitzeugen Schmidts spitzer Spruch galt. Brandt war ein Denker, mit Neigung zum großen Wurf. „Mehr Demokratie wagen“ – unter dieses Motto hat te Brandt seine Regierungserklärung 1969 ge stellt. Vielleicht ist auch hier der Mittelweg golden. Visionen wagen, sie aber dem harten Test der Realität zu unterwerfen. Und sich ohne zögern von ihnen zu verabschieden, wenn sie in der Praxis versagen. Eine Vision des Skimarkts schwebt mir vor. Ein Skimarkt, in dem Kunden Innovationen honorieren, sie entlohnen und nicht nur nach Rotstiftpreisen gieren. Ausreichend Argumente bietet das Produkt Ski. Ski werden überwiegend in Euro pa produziert. Sie tragen damit dem immer stärkeren Wunsch der Verbraucher Rechnung, zu wissen, wie und wo Produkte hergestellt werden. „Made in Europe“ wäre ein Gütesie gel, mit dem die Skihersteller guten Gewis sens um die Sportler werben könnten. Nicht genug damit: Ski werden zum großen Teil in akribischer Handarbeit gefertigt. Sie werden nicht in stupider Maschinenproduktion auf den Markt geworfen. Handarbeit gilt als Mar kenzeichen hochwertiger Güter, gerade in ei ner Zeit, in der der Begriff Manufaktur inflati onär gebraucht wird. Sogar Fischproduzenten segeln unter dieser Flagge. Vielleicht stellen Skiproduzenten hier ihr Licht unter den Schef fel. Sie könnten sich mit Fug und Recht als Ski manufakturen bezeichnen, die arbeitsintensi ve Fertigung bietet allen Grund dafür. Hier besteht noch großer Aufklärungsbedarf. Viele Sportler denken, dass eine Spritzgussmaschi ne im Sekundentakt ihre Ski produziert. Und ein weiterer Fakt zeigt, welch wertiges Pro dukt ein Ski ist. Die Marken verbauen Materi alien, die der Hochtechnologie zuzurechnen sind. Carbonfasern seien nur als Beispiel ge nannt. Kurz: Ski erfüllen genug Voraussetzungen, um sich als Premiumpro dukt bezeichnen zu können. Vielleicht braucht es eine Kommunikations offensive aller Beteiligten, Industrie und Handel, um dem Endverbraucher die Augen zu öffnen. Anzeigenkampagnen, Veranstal tungen, PoSMaterial für die Fläche – alle Möglichkeiten nutzen, um den Sportler auf zuklären, wie hochwertig das Produkt Ski ist. Gewiss, langer Atem wäre nötig. Die Kom munikation müsste dauerhaft angelegt sein. Und die Branche müsste mit einer Stimme sprechen. Eine Vision, sicher, vielleicht ein Luftschloss. Aber ein Weg, der einen Versuch wert ist.Verlassen kann man ihn immer noch, wenn er sich als Sackgasse herausstellt. Das wäre pragmatisch. Zurück in die Gegenwart: Wir haben uns in der Skibranche umgehört, ob Rocker Chan cen bietet, Marktvolumen und Preise zu er höhen. Die Meinungen der Skimarken hierzu finden Sie auf den Seiten 28 bis 32. Die viel versprechendsten Trends beim umsatzstar ken Sortiment Outdoorbekleidung präsen tieren wir ebenfalls. Den Artikel lesen Sie ab der Seite 34. Der Markt für die erste Schicht ist hart umkämpft – wir durchleuchten ihn auf den Seiten 44 bis 47. Und natürlich stel len wir aussichtsreiche Kollektionen vor: ab der Seite 62. Infos, die sich hoffentlich in Euro und Cent für Sie auszahlen. Eine gute Ispo wünscht das spomoTeam. Andreas Stowasser, Chefredakteur sport+mode